El lanzamiento del nuevo logo de Starbucks está previsto para marzo 2011, cuando la compañía cumple 40 años. El replanteo se basa en darle total protagonismo al componente icónico de la marca gráfica.

Al respecto señaló Howard Schultz, CEO de Starbucks, dice:“Hemos mantenido nuestra sirena y sido fieles a nuestra esencia. Al liberarla del círculo, nos ofrece una mayor flexibilidad para pensar más allá del café y más allá de nuestras tiendas. Espero que estén de acuerdo en que nuestra nueva identidad es elegante y familiar, mientras refleja lo que somos como empresa tras 40 años y lo que queremos alcanzar.