Luego de 40 años la marca gráfica de American Express ha sido rediseñada. El diseño aparentemente no presenta diferencias con la marca anterior pero sin embargo, el ajuste gráfico realizado supone una actualización de la marca que se adapta mejor a las nuevas condiciones de uso de las marcas gráficas en la actualidad.
La nueva propuesta conserva el contenedor azul y la ubicación del logotipo dentro del mismo. El contenedor deja de lado el reconocido degradé (un recurso visual considerado desactualizado) por un azul pleno. En el logtipo los ajustes son sutiles pero lo mejoran. En American, hay un ajuste notorio en la R y desaparece la ligadura entre la C y la A, mientras que en la palabra Express, desaparece la unión entre la E y la X, cambia la R y se modifcaron las 2 S.
Por otra parte, fue simplificado el componente icónico de la entidad para que mejore el rendimiento del mismo sobre todo en reducción y en soportes digitales.
Lo vimos en PENTAGRAM.