Luego de un análisis exhaustivo de su marca se llegó a la conclusión que lo más reconocido de Uber era su nombre y el color negro. A partir de ahí, comenzó el proceso de diseño y desarrollo.

El nuevo logotipo de Uber, ajustado en su interletra, apela al reconocimiento del nombre como estrategia. Limpio y sobrio, con líneas rectas y curvas simples inspiradas en lo vial. Para el rediseño se apeló a una tipografía exclusiva, Uber Move que se inspira en las tipografías del metro de Londres y Nueva York.