Para 2013, Caribou Coffee una cadena de cafeterías de los EE.UU. buscó reorientar y desarrollar su marca. La compañía busca con este re-branding animar al público a pensar en el café como algo más allá de una rutina diaria, vivirlo como una experiencia personal que alimenta sus días y sus pasiones. El resultado es un trabajo apelando a la sensibilidad y lo humano.

La idea para la nueva campaña se basa en que la vida es más que el café. Es por eso que hay café. La campaña, creada por la agencia de Minneapolis Colle + McVoy, incluye 15 y 30 segundos en spots de televisión, radio, vasos, servilletas, una cartelera 3D, y en las tiendas carteles y gigantografías.

Buena propuesta en la fotografía, la iconografía y en lo verbal. Todo está diseñado para atraer a los consumidores.

Lo vimos en THEDIELINE.