Una de las cosas más complicadas de lograr en Identidad Visual es que una marca reemplace el nombre del producto genérico por el nombre de la misma. Paty, la marca de hamburguesas más reconocida de la Argentina y que en gran medida ha logrado reemplazar al producto genérico, ha lanzado un rediseño de su marca gráfica.
Desde los inicios la marca de la vaquita se convirtió en un ícono para los consumidores argentinos como la líder del mercado de las hamburguesas.
55 años después de su lanzamiento, Paty se renueva rediseñando su identidad visual como signo de fortaleza y liderazgo del mercado. El proeycto es obra de la agencia Madre Buenos Aires.
Dicen los autores sobre el proyecto:
Argentina ha sido considerada como la capital mundial de carnes. Junto con el fútbol y el tango, un jugoso filete completa el santo trío de clichés de la guía turística de Argentina.
Pero en los últimos años, algo cambió. Lo que fue concebido inicialmente como una moda pasajera, se convirtió en algo mucho más serio. Las casas centenarias que ofrecían barbacoa, comenzaron cerrar y fueron sustituidas por modernos restaurantes que sirven pequeñas porciones de comida moderna en platos blancos grandes.
La carne argentina estaba perdiendo su lugar de privilegio.
Este fue el momento cuando Paty, una marca histórica de hamburguesas llegó a Madre, la rama latinoamericana de Mother, para solicitar una campaña de relanzamiento.
Paty está hecha 100% carne argentina de primera calidad. También es el nombre genérico de hamburguesas en Argentina. Por eso, la estrategia era ir más allá de sólo hablar de hamburguesas, a la vanguardia de la defensa de la carne argentina en sí. Esto llevó a una nueva Paty estrategia-. Carne Vacuna Argentina.
Detalles de los nuevos packs:
La última parte de la estrategia fue una campaña de relanzamiento. Una vez que los empaques estaban en los estantes, una campaña de televisión y otra al aire libre se pusieron en marcha en todo el país.
Lo vimos en ELPODERDELASIDEAS.