Trabajo de Pentagram para BankUnited: una marca financiera que renace después de la reciente crisis económica. Lucas Hayman y Paula Scher han creado una nueva identidad para el BankUnited que lo posicione con los consumidores en busca del éxito continuado y el crecimiento futuro.
Fundado en 1984, BankUnited fue el banco más grande en la Florida y uno de los mayores bancos antes del colapso de la crisis financiera de 2007-2010. Centrado en bienes raíces residenciales, el banco sucumbió a las hipotecas de riesgo de tasa ajustable que contribuyeron al fracaso de más de 300 bancos en la crisis. En 2009, la FDIC vendió el banco en quiebra a un grupo de inversores, y el nuevo BankUnited renació. La recapitalización BankUnited lo ha convertido en una de las instituciones financieras más rentables y bien capitalizados en los EE.UU. La compañía se ha reestructurado de arriba a abajo y de sus empleados consolidado en una nueva sede en Miami Lakes.
La nueva identidad BankUnited está diseñada para crecer con el banco. En su folleto de salida a bolsa, el banco dijo: “Nuestros clientes se sienten atraídos por nosotros porque ofrecemos los recursos y la sofisticación de un gran banco, así como la capacidad de respuesta y el enfoque basado en relaciones de un banco comunal.” La nueva identidad comunica la accesibilidad de un banco local con la seriedad de una marca global.
En el logotipo de BankUnited existente aparecía una ilustración de una palmera. Para el nuevo banco, en planes de expansión a los mercados fuera de la región, los diseñadores han creado un símbolo abstracto llamado “el puente”, basada en las formas curvas de las letras B y U. El icono está inspirado en las calzadas de Miami, y también representa un puente entre el sur y el norte, en la actualidad local y mundial, y mañana, y el futuro. La identidad captura las aspiraciones de ambos, BankUnited y sus clientes.
