El objetivo de la campaña es fomentar un cambio modal de la carretera al ferrocarril. Se pidió a Studio Blackburn que creara una campaña impresa y digital para promover los beneficios ambientales de los viajes en tren, para su uso en la COP26.
La campaña de ocho semanas utiliza una adaptación en color del logotipo de Britain Runs on Rail, originalmente adaptado del logotipo de doble flecha de 1965 de Gerald Barney por M&C Saatchi. Simultáneamente se basa en la herencia y el reconocimiento del pasado pero, lo que es más importante, llama la atención sobre los beneficios ambientales de los viajes en tren sobre otras formas.
Lo vimos en STUDIOBLACKBURN.