La campaña se desarrolla bajo el lema #CallesEnBlanco y consistió en dejar en blanco las placas de 10 calles del barrio Ópera de la capital de España. Como parte de la misma, se colocaron carteles explicativos sosteniendo al idea para que el público tome conciencia sobre la enfermedad.

El texto decía: ¿Te imaginas no recordar el nombre de esta calle? ¿No saber dónde estás? Hoy dejamos las calles en blanco para recordar la importancia de identificar a tiempo los primeros síntomas del alzhéimer y, a la vez, mostrar nuestro compromiso con aquellos que investigan esta enfermedad y ayudan a hacer de ella un recuerdo del pasado.

Podés ver el video aquí.